寧波谷歌-優(yōu)化在線銷售方式的技巧
如果您的廣告沒有達到最理想的展示頻率（出于預(yù)算或廣告評級方面的原因），您可能會錯失潛在的銷售機會。了解錯失的流量的一種方法是查看展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)。
展示次數(shù)份額是指您實際獲得的展示次數(shù)除以您有資格獲得的預(yù)估展示次數(shù)所得到的數(shù)值。以下是幾個實用的展示次數(shù)份額指標：
搜索網(wǎng)絡(luò)錯失展示次數(shù)份額（評級）說明您的廣告因廣告評級而未能獲得展示機會的頻率。如果該數(shù)值較高，則意味著您的廣告曾經(jīng)多次獲得在搜索網(wǎng)絡(luò)中投放的機會，但卻由于廣告評級過低而未能如愿。在這種情況下，請嘗試改善廣告質(zhì)量或者提高您的出價。
搜索網(wǎng)絡(luò)錯失展示次數(shù)份額（預(yù)算）說明您的廣告因預(yù)算不足而未能在搜索網(wǎng)絡(luò)上展示的頻率。如果您希望獲得更多展示，請嘗試增加預(yù)算。
跟蹤展示次數(shù)份額有助于您了解，您與其他商家在廣告展示方面的對比情況。通過了解您在哪些方面錯失了可能獲得的流量，您就可以發(fā)掘機會，獲取更多可以促成銷售的展示和點擊。
利用競價分析與其他廣告客戶比較效果
評估競爭格局是獲取更多銷售機會的重要步驟。您對參與競價的其他網(wǎng)站了解得越多，在優(yōu)化自己的廣告系列時就可以更加胸有成竹。
在競價分析報告中，您可以與參與同一競價的其他商家比較效果。例如，根據(jù)您有資格獲得的展示，您可以了解其他網(wǎng)站的廣告在您的廣告之上展示的頻率，或者針對某個重要關(guān)鍵字，他們某個廣告的展示頻率是否高于您的廣告。
此報告提供了參與競價的其他廣告客戶的相關(guān)信息，如下所示：
展示次數(shù)份額說明在您參與的競價中某廣告客戶獲得的展示次數(shù)所占的比例。
重疊率說明您的廣告展示時，某廣告客戶的廣告也展示的頻率。
排名被超越率說明某廣告客戶的廣告在網(wǎng)頁排名上高于您的廣告的頻率。
頁首展示率說明某廣告客戶的廣告在搜索結(jié)果上方的頁首位置展示的頻率。
競價分析數(shù)據(jù)可以讓您了解自己在哪些方面做得不錯、在哪些方面錯失了機會，從而幫助您在出價和預(yù)算方面做出戰(zhàn)略性決策。
在您的帳戶中查找競價分析信息報告。
利用歸因（搜索渠道）報告了解用戶在購物前搜索的內(nèi)容
客戶在購買之前可能已經(jīng)查看或點擊了您的多個廣告。但是，因為轉(zhuǎn)化歸因于用戶購買前點擊的最后一個廣告，因此了解客戶在此次點擊之前點擊了多少個廣告很有幫助。
通過歸因（搜索渠道）數(shù)據(jù)，您可以了解除了最終點擊外，用戶是如何搜索您的產(chǎn)品的。以下是歸因（搜索渠道）報告可以為您傳遞的一些信息：
熱門路徑：說明客戶搜索模式，即您的客戶在完成轉(zhuǎn)化過程中所采用的最普遍的路徑。此報告會根據(jù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化之前展示和/或被點擊的廣告來確定路徑。
首次點擊：說明哪些關(guān)鍵字吸引客戶訪問了您的網(wǎng)站，而最終點擊則可以幫助您了解哪些關(guān)鍵字最終促成了轉(zhuǎn)化的完成。
輔助轉(zhuǎn)化次數(shù)：說明關(guān)鍵字幫助促成的轉(zhuǎn)化次數(shù)。幫助促成大量轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字可以在購買初期發(fā)揮重要作用，因為它們會吸引仍在研究您的網(wǎng)站的訪問者。
借助這些歸因（搜索渠道）報告，您可以更全面地了解客戶在購買過程中所查看的廣告。此外，您還可以確定幫助您促成銷售的關(guān)鍵字，即使這些關(guān)鍵字并沒有“促成”轉(zhuǎn)化。
